מטרת המיתוג הייתה שיפור נכסיות המותג ״חבר״ ותפיסתו בקרב העמיתים, טהרחבת השימוש במוצרים ובשירותים של המועדון. זאת לאור העובדה שצצו עשרות מועדני צרכנות נוספים שחברי חבר מצאו בהם אלטרנטיבה צרכנית.
הפתרונות היצירתיים באו לידי ביטוי בעבודה מדוייקת של ארכיטקטורת מוצרים מקיפה כך שלעמיתים ניתנו שירותים ומוצרים המתאימים להם בכל תחומי החיים. המהלך כלל גם עיצוב שפה גרפית מלאה לכל עולמות התוכן השונים וקידודם על פי צבעים. פיננסים וביטוחים, צרכנות, תרבות ופנאי ושירות.
הצבעוניות נבחרה להיות עשירה כצבעוניות האנשים בחברה הישראלית, אליהם החברה פונה. פונט כתב היד נותר כדי לא לפגוע בנכסיות המותג. שם וניראות שהפך לסימן היכר עם החברה. כל אלו הוחלטו לאחר קיום מספר קבוצות מיקוד מקהלים שונים החברים במועדון.